全球投影機(jī)市場(chǎng)在2024年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到了2016.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。然而，這一增長(zhǎng)背后隱藏著投影市場(chǎng)的諸多問(wèn)題，如低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、參數(shù)虛標(biāo)和夸大宣傳等亂象頻發(fā)。這些問(wèn)題不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，也使得投影行業(yè)的退貨率居高不下，成為消費(fèi)電子產(chǎn)品中退貨率最高的品類(lèi)之一。

回顧過(guò)去十年，智能投影市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)和資本市場(chǎng)的推動(dòng)下迅速崛起。特別是在2017年至2022年間，中國(guó)智能投影市場(chǎng)以每年近100萬(wàn)的增量快速發(fā)展，逐漸從“玩具”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者家中的“第二臺(tái)電視”。然而，在2023年，由于外部環(huán)境的變化，整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入下行周期，投影行業(yè)也遭遇了首次下滑。盡管如此，行業(yè)的上下游企業(yè)仍在積極尋求發(fā)展路徑，為行業(yè)的復(fù)蘇鋪路。

2024年，隨著“以舊換新”等政策的推出，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)迎來(lái)了消費(fèi)熱潮，投影行業(yè)也借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了回暖。洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，投影行業(yè)全年銷(xiāo)量回暖至600萬(wàn)臺(tái)以上。投影產(chǎn)品的技術(shù)迭代也帶來(lái)了顯著的進(jìn)步，從顯示技術(shù)、形態(tài)到操作都有了飛速提升，畫(huà)質(zhì)上更是實(shí)現(xiàn)了革命性突破。LCD、DLP、LCoS和激光等技術(shù)提供了覆蓋百元到萬(wàn)元價(jià)格段的產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

在國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)推動(dòng)下，投影市場(chǎng)在經(jīng)歷了調(diào)整期后仍處于增長(zhǎng)通道中。根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售量將增長(zhǎng)5%。這一增長(zhǎng)背后，除了政策性因素外，年輕用戶主導(dǎo)的消費(fèi)理念變化、對(duì)高性價(jià)比大屏的追求以及新市場(chǎng)和新場(chǎng)景的開(kāi)拓，都為投影行業(yè)帶來(lái)了更多的增量機(jī)遇。智能投影正在占據(jù)更多場(chǎng)景中的“C位”，不僅在家庭娛樂(lè)中占據(jù)中心地位，還隨著露營(yíng)的興起和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)對(duì)大屏的追求，出現(xiàn)在越來(lái)越多的空間場(chǎng)景下。

然而，高增長(zhǎng)背后也伴隨著“低質(zhì)”內(nèi)卷的問(wèn)題。由于市場(chǎng)擴(kuò)容、準(zhǔn)入門(mén)檻降低和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，投影行業(yè)的亂象頻發(fā)。從2022年起，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量超過(guò)了200個(gè)，到2024年更是達(dá)到了378個(gè)。在價(jià)格方面，投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的K型分布，低端普及和高端升級(jí)并存。雖然高端市場(chǎng)增速喜人，但主要競(jìng)爭(zhēng)仍集中在技術(shù)含量不高的千元以下市場(chǎng)。

在這種內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)中，品牌之間的比拼變得簡(jiǎn)單粗暴，主要圍繞價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)能力展開(kāi)。這導(dǎo)致同質(zhì)化加劇、參數(shù)虛標(biāo)等亂象頻發(fā)。對(duì)于投影來(lái)說(shuō)，亮度是產(chǎn)品力的核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一，但亮度虛標(biāo)現(xiàn)象仍然相當(dāng)嚴(yán)重。這不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，還導(dǎo)致投影行業(yè)的退貨率居高不下。

為了解決這一問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)進(jìn)行了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和倡議約束。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)推出了投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法，提出了CIVA亮度標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了投影機(jī)光輸出指標(biāo)的標(biāo)識(shí)、技術(shù)要求和測(cè)試方法。同時(shí)，京東等平臺(tái)也啟動(dòng)了“京東亮度認(rèn)證”項(xiàng)目，承諾消費(fèi)者若購(gòu)買(mǎi)認(rèn)證產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)亮度虛標(biāo)問(wèn)題，將提供“亮度虛標(biāo)十倍賠付”的保障。

盡管存在這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，但投影市場(chǎng)的大方向仍然是向上走的。在國(guó)補(bǔ)政策和場(chǎng)景擴(kuò)張等利好環(huán)境下，投影市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。然而，行業(yè)也面臨著提升高端產(chǎn)品上限的緊迫任務(wù)。一方面，政策紅利不會(huì)一直存在，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的難度將會(huì)升級(jí)；另一方面，電視行業(yè)也在大屏化、高性價(jià)比方面取得了顯著進(jìn)展，對(duì)投影行業(yè)形成了沖擊。因此，投影行業(yè)需要更多的高端玩家來(lái)提升行業(yè)體驗(yàn)上限，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

隨著全球投影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)已成為全球投影產(chǎn)業(yè)最重要的區(qū)域之一。然而，國(guó)際政策的變化也給中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的變數(shù)。因此，中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)需要加快技術(shù)國(guó)產(chǎn)化突破的步伐，提高自主可控能力。